北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”诞生记
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北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”诞生记

2019-10-28 17:02:20| 发布者: 糯福新闻| 查看: 3867
摘要:冬奥会和冬残奥会将于2022年举办,但两只吉祥物小可爱已经提前向您报到啦!冬奥会吉祥物“冰墩墩”是一只憨厚的熊猫,冬残奥会吉祥物“雪容融”则是一只挂着雪的灯笼。一起来看看他们吧!

新京报(记者吴伟)——2019年9月17日,北京2022年冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”和冬季残奥会吉祥物“雪蓉蓉”亮相首钢冰球馆。这两个吉祥物连接了未来和传统,融合了体育和文化,体现了继承和创新,是中国文化和奥林匹克精神的又一个完美结合。

吉祥物征集活动借鉴了2008年奥运会和近期冬奥会及残奥会的经验,经过了专家评审、修订和深化、社会评审、法律评审和批准等程序。每一个环节都体现了行业专家、组织者、创意和改造团队以及其他相关方的智慧和心血。

84天征集活动中最年轻的贡献者只有3岁。

2018年8月8日,在2008年北京奥运会成功举办10周年之际,北京冬奥会和残奥会吉祥物全球征集启动仪式隆重举行。

吉祥物将于2018年8月8日至10月31日收集。为了充分展示分享和开放奥运会的理念,北京冬季奥运会组委会发起了多维度、多视角的征集和推广活动。

为了让更多的孩子了解和热爱冬奥会,北京冬奥会组委会和教育部于2018年9月在全国中小学联合发起了为期两个月的“我的心的冬奥会吉祥物”主题活动,通过官方网站和官方微信公众号吉祥物征集栏、艺术班和主题班会,动员中小学生参与吉祥物创作。

据统计,全国45,000多所中小学校近1,500万中小学生参加了此次活动,反映了广大青少年对北京冬奥会的高度关注和热情。

与此同时,北京冬奥会组委会也充分动员专业设计组织参与广泛的活动。先后到北京、石家庄、上海、沈阳、长春、杭州、Xi、广州等地的许多美术院校,为各省、自治区、直辖市的设计专业的教师、学生和设计机构做专题讲座。奥运会吉祥物设计论坛将与中央美术学院联合举办,国内10家著名美术院校将联合发起“2022年冬季奥运会设计”活动。在2018年国际冬季运动(北京)博览会和北京设计周,还举办了吉祥物征集和推广活动。

从2018年10月20日开始,吉祥物设计方案的全球征集进入了为期10天的提交阶段,中外申请者源源不断。吉祥物征集活动持续了84天,共收到5816件设计作品。

31个省、自治区、直辖市、香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾均已提交征集作品。海外作品来自五大洲的35个国家。在征集活动的参与者中,年龄最大的是75岁,最小的是3岁。

5816件候选作品的“盲选”

根据能够代表国际国内行业公认专业水平的原则,对冬奥会和残奥会的形象景观、品牌管理和传播策略进行深入研究,了解青年群体的特点,具有丰富的评价经验,北京冬奥会组委会邀请了来自国际国内18位知名专家和运动员组成吉祥物专家评价委员会。

经过评委的评选,北京奥组委副主席江小鱼担任了评审团主席。评委涵盖造型艺术、艺术理论、体育奥林匹克、动画、影视、儿童文学等。,具有广泛的代表性和专业性。

2019年1月7日至8日,北京冬奥会组委会将组织专家评审委员会对所有吉祥物的有效征集作品进行初步评审和再评审。首钢文冠可容纳400人参加会议,有5816个参赛作品整齐地堆放在数百张白色桌子上,每个参赛作品都隐藏着申请人的姓名和单位。只有参赛作品本身才提交给评委。

这些作品包括麋鹿、熊猫、老虎等。它们以动物、麒麟、灯笼、舞龙舞狮、长城、华表等为基础。它们基于中国传统文化,突出冰雪元素的冰人和雪人,以及各种时尚和卡通风格。

初步评价是整个评价工作的基础,它在很大程度上决定了创新的方向。通过无记名投票,法官从有效方案中选出100个项目,并进入重新评估。在初步评审期间,评委还有5票审查提名,并向其他评委介绍他们最喜欢但未涉及的作品,以确保优秀作品不被最大限度地遗漏。重新评估的主要任务是从100个中选出10个提交给北京冬奥会组委会审议。

经过初步评价和重新评价,专家评审委员会通过打分和排序,选出了10组候选设计方案。选定的吉祥物设计方案包括中国特有的珍稀动物、汉字、动画造型、中国十二生肖动物、冰雪运动元素、网络表达包、春节习俗图形等类别。其中,9组设计方案为专业设计组织和专业设计师做出贡献,1组设计方案为小学生做出贡献。冰墩的部分改良设计也从这个学生的作品中获得了灵感。

江小鱼表示,与2008年奥运会相比,这次吉祥物参赛人数大幅增加,反映出经过2008年奥运会的洗礼后,设计界对体育和奥运会的理解和参与有了很大提高,儿童作品也很多。有3亿人参加冰雪运动,吉祥物收藏也是宣传和普及冬奥会的一个过程。

7个月后,糖衣浆果变成了“冰墩”

吉祥物评估过程中,糖衣浆果的创意作品入围前十名,这是北京冬奥会吉祥物冰墩的原创来源。这项工作来自广州美术学院的设计团队。

2018年10月10日,冬奥会组委会宣传小组来到广州美术学院发表演讲。虽然当时征集的截止日期非常接近,但广州美术学院党委书记谢长靖立即表示,全校都要做好设计征集工作。他们首先成立了吉祥物设计团队,同时明确表示他们将以集体创作的形式创作和签署作品。

经过初步评估和重新评估后,2019年1月20日,北京冬奥会组委会主席办公会议指出,吉祥物设计方案应进一步修改,突出冬奥会和中国的元素,其造型应生动、可爱、富有创意,并得到大多数人的认可。会议选择了10组吉祥物进入设计方案类别,并研究确定了进一步修改的类别。其中,糖衣浆果计划就是其中之一。

1月25日,冬奥会组委会选出10名专家对吉祥物设计方案进行修订,并正式组建吉祥物设计方案修订专家组,为各设计团队提供指导和建议。同一天,冬奥会组委会正式邀请广州美术学院设计团队对入围作品进行修改。

短暂的快乐时光过后,设计团队迎来了持续7个月的长时间高压修改过程。从最初的糖衣浆果到最后的冰墩,他们用数万张草图做了无数大大小小的修改。

根据冬奥会组委会的要求,广州美术学院的设计团队需要在今年9月提交第一轮的作品修改。第一个月的第三天上午8: 30,所有成员准时出现在广美长岗校区综合设计大楼705室。在接下来的7个月里,这个工作室也成为了设计团队的主要位置。

糖衣浆果的想法来自广州美术学院视觉艺术设计学院副教授刘云平。他说糖衣浆果是他童年对北京的记忆,糖衣山楂的“冰壳”或多或少与冰雪运动有关。

设计团队在元宵节前一天递交了第二份修正案。经过短暂但漫长的10天等待后,新的修正案保留了冰壳的最初想法,并试图围绕其他稀有或有特色的动物进行设计。广美设计团队在冰壳里做了很多尝试,包括鹿、老虎和兔子。考虑到冬季奥运会是在春节期间,他们还设计了元宵、饺子等等。

由于保密的需要,每次提交修订后的计划,团队成员都需要从广州“人肉快车”前往北京冬奥会组委会。为了提高效率,一些成员不得不往返北京近20次,有时是在同一天。广美设计团队负责人、视觉艺术设计学院院长曹雪笑着说,过去7个月来北京的参观次数已经超过了他一生中的参观次数。“我最讨厌飞行,但现在我已经习惯了。相反,如果林先生(冬奥会组委会)几天不给我打电话,我会感到不舒服。”

寻找“独一无二”的冰壳熊猫

曹雪说林老师是林存真,北京冬奥会会徽“冬梦”和冬季残奥会会徽“飞跃”的设计师。现在她已经从中央美术学院调到冬奥会组委会,成为文化活动部的高级专家。

3月,修订专家组建议,动物特征应更加突出,中国文化特征应得到进一步体现。同时提出吉祥物设计方案应融合互联网、新技术、时尚文化等元素,并为卡通动物、拟人化、科技、三维的进一步修订指明方向。

整个3月和4月,广美设计团队反复修改吉祥物形象的概念表达、角色造型、动作比例、装饰图案、五官细节、描述文件和设计元素。经过无数次的探索,他们修订的焦点终于变得清晰了——包裹在冰壳里的熊猫。

评审团主席江小鱼解释说,选择动物作为吉祥物是冬季奥运会的常见做法,但是选择在各种大型活动中作为吉祥物的大熊猫就等于给自己制造了一个问题。“选择熊猫确实让人感到意外,但考虑一下是合理的。”

"你设计的熊猫必须与过去不同,必须与冬季奥运会相匹配."江小鱼说,“虽然这是个难题,但只要我们有创新,我们就会有独特的魅力。因为熊猫是我们的国宝,是世界上独一无二的珍稀动物,原产于中国。在国际上看到大熊猫,人们知道它们代表着中国,将会在没有任何语言解释的情况下被认可。”

从设计专业人士的角度来看,做一只熊猫是一把双刃剑,因为熊猫太多了,如何做一只容易传播、可爱又非常规的熊猫呢?为此,广美的设计团队成立了一个特殊的数据小组来收集所有可以收集的熊猫,并每天对它们进行比较和分析。无论是在冬奥会组委会办公室还是在广美车间,各种各样的熊猫都会被贴上。

因为冰壳的概念被保留了下来,设计团队发现以前没有人用透明的冰壳制作过这只熊猫。然而,我仍然觉得冰雪覆盖的熊猫和冬奥会之间的联系是不够的。

“那是一个非常困难的时期,我总觉得这个吉祥物没什么了不起。虽然它有一个冰晶壳,与冰直接相关,但它怎么可能与冬季奥运会紧密相关呢?怎么能说它是冬奥会的吉祥物而不是其他活动的吉祥物呢?”林存真指出了当时遇到的困难。

灵感在这种等待和期待中悄然而来。4月30日,广美设计团队再次进入冬奥会组委会。“那天我们一起讨论,突然有一个想法,我们可以把“冰带”融化成冰?”林存真说这“唤醒”了所有人。当象征冰雪运动轨迹的彩色光环出现在熊猫脸上时,冰壳里的吉祥物看起来像宇航员。它有一种未来感、一种技术感、一条“冰带”和一个冰晶壳。它也是中国的国宝,是世界上最受欢迎的动物,所以定位很明确。

围绕着冰晶外壳和流线带来的速度感,设计团队在概念中加入了5g,代表互联网时代。熊猫头上装饰的彩色光环已经变成了一个充满活力的能量环,使“太空熊猫”的形象更加丰满和丰富。

“加入《冰丝带》(Ice Ribbon)后,效果特别耀眼,与之前完全不同,因此是一个巨大的突破,《太空熊猫》抛开了之前所有的内容和功能。那时,我们觉得天快亮了!”刘云平兴奋地说道。

从数百个名字中挑出不重要的。

突破瓶颈后,团队在更精确的方向上做了细微的细节改变。在熊猫的手掌上,他们画了一个心形图案来表达爱与和平的概念。此外,从十大中小学生的作品中汲取灵感,熊猫背后连接两臂的黑色图案形成了滑雪板造型。

5月,北京冬奥会组委会召开主席办公会议,听取吉祥物修订计划、社会评价和国际奥委会、国际残奥委员会意见报告。会议研究确定了四组候选方案。

2019年7月初,广美团队收到了进一步的指示,选择并专注于之前并行的三个吉祥物的设计,专注于冰封熊猫的修改和完善。

除了在北京的会议之外,广美队和冬奥会组委会之间的交流主要是通过电话或网络进行的。然而,由于保密,双方只能在非面对面交流时使用“秘密代码”。例如,他们不能提到“熊猫”这个词,甚至“黑眼圈”。

随着冰雪覆盖大熊猫计划的逐步完善,命名也被提上日程。冬季奥运会组委会广泛动员并利用了许多“外部大脑”。有些人可能看不到吉祥物并告诉他们一些定位点。

“那时,外国人和儿童都帮助我们给自己命名,还有文学作家和艺术家。我们收到了数百个名字。事实上,很难在这数百个适合冬奥会和残奥会吉祥物的名字中做出选择。”林存真说,为了让中国人和外国人流畅地阅读和理解,概念应该更好,更重要的是,商标应该被检查。

在2008年奥运会上,吉祥物的名字不需要注册。但是现在国际奥委会也需要注册它的名字。在命名的时候,两个字符的名字被放弃了,因为很难找到。那时,我谈论了三四个单词的名字。

冰封熊猫的最初想法来自糖衣浆果。“事实上,糖衣浆果也被称为唐盾,“墩儿”是一个特别有趣的词。北方有冬天的一个特点,而且它也很友好。它和隔壁的孩子一样健康、活泼、可爱。”林存真说,“一旦我有了这个想法,我会马上上网查一下。结果不再重复。后来,人们发现南方人和外国人几乎看不懂“杜纳”。后来,我们把它变成了冰丘,并检查了它的重量。”

近十部作品中的小学生作品定稿

在紧张修订的同时,2019年4月12日,北京冬奥会组委会邀请全国人大、北京市人大、河北省人大代表、中国人民政治协商会议成员、中华全国总工会、团中央、中华全国妇联、中国残疾人联合会代表,以及运动员、中小学生、相关企业和其他社会各界代表对设计进行评论。各界代表对设计方案给予积极评价,并提出修改建议。修订专家组认真整理研究了这些建议,组织了几次吉祥物设计方案的集中讨论和修订,并分别征求了专家评审委员会成员的意见。

在深化吉祥物设计和修改的过程中,北京冬奥会组委会多次征求国际奥委会和国际残奥会的意见。国际奥委会(IOC)和国际残奥委员会(IPC)从媒体传播、市场发展和形象景观的角度充分肯定了设计方案,并认为它体现了高水平的设计。

7月10日,北京冬奥会组委会前往北京崇文小学,对小学生“我心中的冬奥会吉祥物”的受欢迎程度进行了调查。在严格保密的情况下,北京崇文小学组织了一至五年级,约300名学生参加了投票。当时,孩子们被提出了三个要求:一定是你喜欢的东西,能代表中国的东西,喜庆的东西。

最终确定的吉祥物获得了最高票数。事实上,早在评估之前,北京冬奥会组委会就已经对吉祥物的形象、数量、符号、性格、颜色等元素进行了在线民意调查。

在当时的调查中,通过近万个样本有效回收的动物图像比例最高,占54.6%。在吉祥物数量调查中,数据比例最高的是北京冬奥会吉祥物和冬季残奥会吉祥物分别被选中,占47%。吉祥物色彩调查中,中国传统色彩比例最高,占53.3%。在吉祥物性格调查中,选择活泼开朗性格的数据比例最高,占54.3%。在吉祥物的符号调查中,数据选择团队合作、力量、敏捷性和敏捷性的比例相对较高。这些都反映在最后的吉祥物中。

韩子荣说,吉祥物的集体展示不仅吸引了社会各界的意见,也吸引了互联网和网民的倾向性意见。她特别感谢孩子们积极参与吉祥物征集活动。「在最后十部作品中,有小学生的作品,特别体现小学生的创新意念。最后展示的两个吉祥物展示了一些元素,这些元素也吸取了孩子们的好意见和建议。孩子们画吉祥物是为了了解冬季奥运会、北京冬季奥运会和冬季残奥会,以及奥林匹克精神。同时,他们也激发了爱国热情和为“中国梦”而奋斗的精神,这具有重要意义。”

吉祥物特许商品会让人“眼前一亮”

吉祥物商标复检方面,2019年6月初和7月初,北京冬奥会组委会分别委托国家知识产权局和国家市场监督管理局商标局对候选方案和吉祥物名称进行了检查。商标局报告称,从国内复审结果来看,冬季奥运会吉祥物在主选和备选中并没有在所有45个商标注册类别中发现高度相似的商标。主选择方案和备选方案中的冬季残奥会吉祥物在重复样本中未发现任何类似的商标。到目前为止,在主选项和备选选项的中英文名称中还没有发现相同或高度相似的商标。

从6月下旬开始,国际奥委会和国际残奥会将对这两位吉祥物候选人进行国际复试。根据国际奥委会的国际复审结果,没有发现高度相似的商标,也没有反映重大的法律和商业风险。

8月,北京冬奥会组委会提交了北京冬奥会工作领导小组吉祥物候选人,并最终确定了最终方案。同时,BOCOG前往瑞士洛桑和德国波恩,向国际奥委会和国际残奥会正式提交北京冬奥会和残奥会吉祥物计划。

据评审团主席江小鱼称,Icedun用熟悉但创新的熊猫形象向世界展示了中国人民真诚、勤劳和善良的形象。同时,它也是一只具有面向未来的科技意识的熊猫,展示了中国对未来的充分信心。然而,融雪是中国传统文化通过拟人化和点缀冰雪而设计的。2022年冬季奥运会是春节,它代表了中国节日和春节的文化特征。同时,它可以照亮自己,暗示点燃心中的希望之火,照亮梦想之路。

江小鱼说:“冬奥会吉祥物冰盾和冬季残奥会吉祥物雪蓉是完美的搭配和组合。它们是中国文化和奥林匹克精神的又一个完美结合。它们也是冬奥会组委会和中国人民送给奥林匹克运动和世界的珍贵礼物,体现了集体智慧的结晶。”

随着吉祥物的正式出现,人们最关心的是什么时候能买到吉祥物。据悉,出于保密原因,吉祥物的特许商品将于9月17日发布之日不可用。在10月和11月的新一天(每月的第一个星期六,即10月5日和11月2日),一批创意新颖、材料新颖、形象特别有趣的吉祥物特许商品将陆续推出。

据北京冬奥会组委会市场部负责人朴东学介绍,作为此次吉祥物征集的评委,他一直在密切关注如何将精美的设计图转化为精美的吉祥物授权商品。冰码头的冰壳和融雪的光辉为特许商品提供了无限的可能性。相关的特许商品将是“创新的,有温度的”和“当你看到我们的吉祥物特许商品,我相信你会在此刻发光!”

[链接]

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